BRAND.md en DESIGN.md: je merk in twee bestanden die elke AI-tool leest
Elke AI-tool begint bij nul over je merk: wie je bent én hoe je eruitziet. brand.md is de open standaard die daar een eind aan maakt, met twee bestanden uit één scan. De generator ervoor is gratis.
Je schrijft een nieuwsbrief in ChatGPT, laat Claude een campagne-opzet maken, vraagt een beeldmodel om een visual en je collega beantwoordt e-mail met een AI-assistent. Vier tools, vier keer opnieuw uitleggen wie je bent en hoe je eruitziet. En omdat niemand die uitleg twee keer identiek geeft, klinkt én oogt je merk in elk kanaal net even anders.
Dat is geen tijdprobleem maar een consistentieprobleem. De uitleg zit in de chatgeschiedenis van één persoon, niet in het merk. Zodra die persoon met vakantie is, begint de volgende weer bij nul.
Wat brand.md is
brand.md is een open standaard: platte tekst, leesbaar voor een mens én voor een taalmodel. Je zet de bestanden in de root van je project, naast README.md, of je plakt de inhoud in een chat. Er is geen integratie voor nodig: elk model dat tekst leest, leest ze.
Het formaat is niet van ons. brand.md is een open standaard onder MIT-licentie, bedacht door Caio Pizzol; de spec staat op versie 0.3.0 en is openbaar op GitHub. Wij bouwden er de tooling omheen. GitHub.
Het bestand hoort in een rijtje thuis dat je misschien al kent:
llms.txt
Vertelt een taalmodel welke pagina’s van je website ertoe doen en waar ze staan.
AGENTS.md
Vertelt een code-agent hoe jouw project in elkaar zit: commando’s, conventies, grenzen.
BRAND.md + DESIGN.md
Vertelt élke AI-tool wie je bent én hoe je eruitziet: waar je voor staat, hoe je klinkt, en welke kleuren en typografie erbij horen.
Eén scan, twee bestanden
BRAND.md zegt wie je merk ís: stem, publiek, guardrails. DESIGN.md zegt hoe het eruitziet: kleuren, typografie, maatvoering. De open standaard trekt die grens zelf; wij leveren beide kanten uit dezelfde bron. Een agent die alleen tekst schrijft heeft genoeg aan BRAND.md; een agent die ook een UI, slide of beeld maakt heeft ze allebei nodig.
Wat er in BRAND.md staat
De standaard schrijft Strategy en Voice voor. Branddock voegt Audience, Products en Guardrails toe, die nodig zijn zodra een agent écht werk voor je doet. Die uitbreidingen zijn additief: een tool die ze niet kent, slaat ze over en houdt een geldig bestand over.
Strategy
standaardWaar het merk voor staat: positionering, persoonlijkheid, belofte, doelgroep en guardrails.
Voice
standaardHoe het merk klinkt: toon, woorden die je wél en niet gebruikt, voorbeeldzinnen uit je eigen teksten.
Audience
BranddockJe persona’s als losse blokken, zodat een agent voor de juiste lezer kan schrijven.
Products & Services
BranddockWat je aanbiedt, met de voordelen en gebruikssituaties per product.
Guardrails
BranddockDo’s en don’ts als machine-leesbare lijsten, zodat een tool ze kan controleren in plaats van interpreteren.
Wat er in DESIGN.md staat
Het toegepaste visuele systeem: niet hoe het merk klínkt, maar hoe het eruítziet. Dezelfde additieve regel geldt: een tool die een sectie niet kent, slaat hem over.
Colors
Merkkleuren met hun hex-waarden en semantische rol (primary, surface, on-surface), zodat niemand meer hoeft te gissen welke kleur waarvoor is.
Typography
Lettertypen per rol (koppen, lopende tekst) met grootte, gewicht en regelhoogte.
Layout & Components
Maatvoering, afronding en de opgebouwde stijl van herbruikbare onderdelen zoals knoppen, zodat een gegenereerde UI niet uit de losse pols wordt gestyled.
Benieuwd wat er van jouw merk in komt te staan?
Plak je URL en je krijgt je eigen BRAND.md én DESIGN.md, met per sectie eerlijk aangegeven wat een scan wel en niet kon bevestigen.
Genereer je brand.mdGratis · geen account, geen e-mailadres nodig voor het bestand
Waarom we een bestaande standaard omarmen
We hadden een eigen formaat kunnen lanceren. Dat hebben we bewust niet gedaan, en de reden staat in twee recente voorbeelden.
llms.txt liet zien hoe het misgaat. Veel sites publiceerden er een, en dat telde als adoptie. Tot iemand naar de leeskant keek: de grote crawlers doen er nauwelijks iets mee. Een formaat met alleen schrijvers en zonder lezers is een dode letter.
MCP liet zien hoe het wél gaat. Dat protocol won niet door schrijvers te werven, maar door de leeskant op dag één te leveren: Claude las het meteen. De rest volgde.
Twee concurrerende formaten onder dezelfde naam zouden allebei verliezen. Dus adopteren we de bestaande spec als kern, publiceren we onze uitbreidingen als aanvulling, en dienen we de algemeen nuttige stukken upstream in. Wat wij toevoegen is de tooling: een generator, een validator en een levende versie, voor beide bestanden.
Wat een scan niet kan weten
Een scan van je website kan niets verifiëren. Hij leest wat er staat en leidt de rest af. Dat is precies waar een generator de neiging heeft om overtuigend te gaan liegen, dus dit zijn de drie regels waar we ons aan houden, voor BRAND.md én DESIGN.md:
Het bestand zegt of een sectie gevuld is, niet of hij klopt
Elke sectie krijgt in de frontmatter filled of empty: puur of er inhoud staat. Bevestigen dat die inhoud klopt kan alleen een mens, en dat claimen we nergens in het bestand.
Ontbrekend blijft ontbrekend
Een verplichte sectie waarvoor geen gegevens zijn, zegt “Not yet defined” in plaats van een geloofwaardig ingevulde alinea. In ons eigen bestand staat dat op dit moment bij Positioning. We laten het staan.
De Brand Score is uitrekenbaar
Je krijgt een score met drie uitlegbare checks: compleetheid, consistentie en leesbaarheid voor een model. Geen AI die een cijfer geeft dat niemand kan navertellen.
Gratis bestanden, betaald onderhoud
De generator is gratis en blijft gratis. Je plakt je URL, je krijgt je BRAND.md én DESIGN.md, direct en zonder account of e-mailadres. Je Brand Score zie je meteen; voor de dimensie-uitsplitsing en de bevindingen per sectie (het volledige rapport) vragen we je e-mailadres. Je krijgt dat rapport ook per mail, met je downloadlink erin, zodat je het later kunt oppakken. Dat zeggen we liever hier dan dat je het onderweg ontdekt.
Wat we verkopen is dat de bestanden bijblijven. Een gedownload bestand veroudert stil: je herpositioneert, je huisstijl verandert, je lanceert een product, en de bestanden die je agents lezen weten daar niets van. In Branddock zijn je BRAND.md en DESIGN.md een levende versie met een vaste URL, die meebeweegt met je merk-DNA en die je agents via de MCP-connector altijd actueel ophalen. De velden validation: en provenance: in de spec kunnen alleen daar betekenis krijgen: ze vertellen wie wat wanneer heeft bevestigd, en waar de actuele versie staat. MCP-connector.
Dat is het hele model. Het formaat is open, de bestanden zijn van jou, en je hebt ons niet nodig om ze te gebruiken.
Wat brand.md niet oplost
BRAND.md legt vast hoe je merk klinkt, DESIGN.md hoe het eruitziet. Ze bepalen niet of een campagne een goed idee is, of een boodschap klopt, of een moment het juiste is. Dat blijft mensenwerk, en dat verandert niet als de bestanden beter worden.
De bestanden verouderen bovendien stil. Verandert je merk en de bestanden niet, dan schrijft en stylet elke tool keurig in de toon en kleuren die je een jaar geleden had. Dat is geen fout in het formaat; het is de reden dat onderhoud erbij hoort.
Veelgestelde vragen
Wat is brand.md?
Een set markdown-bestanden die je merk beschrijven in een vaste structuur, zodat een taalmodel ze kan lezen voordat het schrijft of vormgeeft. Het is een open standaard onder MIT-licentie; de spec staat op versie 0.3.0.
Wat is het verschil tussen BRAND.md en DESIGN.md?
BRAND.md zegt wie je merk ís: stem, publiek, guardrails. DESIGN.md zegt hoe het eruitziet: kleuren, typografie, maatvoering. Een agent die alleen tekst schrijft heeft genoeg aan BRAND.md; bouwt hij ook een UI, slide of visual, dan heeft hij DESIGN.md ook nodig. Beide komen uit dezelfde scan.
Wat is het verschil met AGENTS.md en llms.txt?
Ze doen alle drie iets anders. AGENTS.md vertelt een code-agent hoe je project werkt. llms.txt vertelt een taalmodel welke pagina’s van je site ertoe doen. brand.md vertelt elke AI-tool hoe je merk klinkt, denkt én eruitziet. Ze zijn geen concurrenten en kunnen naast elkaar bestaan.
Wat hoort er in de bestanden?
BRAND.md vraagt Strategy en Voice; DESIGN.md het toegepaste visuele systeem (kleuren, typografie, maatvoering). Het meest sturende onderdeel van BRAND.md zijn concrete voorbeeldzinnen: een model leert sneller van een goede en een foute zin naast elkaar dan van een abstracte omschrijving als “wees authentiek”.
Heb ik Branddock nodig om brand.md te gebruiken?
Nee. Het formaat is open, de bestanden zijn van jou en je kunt ze met de hand schrijven of door een andere tool laten maken. Onze generator neemt je het lege blad uit handen; ons abonnement zorgt dat ze bijblijven.
Wat kost de generator?
Geen geld en geen account. Beide bestanden downloaden kan direct, zonder e-mailadres. Wel je e-mailadres voor het volledige rapport erachter: dat vragen we vóór je de dimensie-uitsplitsing ziet. Je krijgt het ook per mail, met je downloadlink erin, zodat je het later kunt oppakken.
Hoe blijven de bestanden actueel?
Dat is de zwakke plek van elk gedownload bestand: het verandert niet mee als je merk verandert. Zet een vaste controle in je agenda, of laat de levende versie in Branddock meebewegen met je merk-DNA.
Gratis · beide bestanden direct te downloaden
28 dagen gratis · 300 credits · geen creditcard